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c7018.com智胜彩票官网app下载安卓中端豪华的溃败之路汽车市场不存在轻奢

详细介绍

  不知道大家发现没有,目前在国内市场拿“情怀”说事儿的一些汽车牌子,混的都比较惨。有技术底子的,就有铁粉、迷妹一直支持着,但是销量却处于下滑状态,届时这些铁粉、迷妹也会跳出来献计:你听我,这车怎么怎么改,肯定爆款。然而,都是一些非常不现实的要求

  有人说,国内汽车消费市场不成熟,也有人说汽车消费观念畸形……但是,我个人认为,偏偏是国内消费太成熟,才会导致这样的事情发生。相对没钱的消费者更倾向于务实的产品,而相对富裕的一些消费者,他们购车依然处于务实的考虑。很多人都知道有一个词叫做:“面子消费”汽车行业可以说是重灾区

  这个词很有意思,在有一定经济基础的情况下,没有人愿意衣衫褴褛的上街,我们称这种情况叫做:注重仪表。但是,换到汽车市场,就被说是面子消费,这个就有点酸了。在这么一个市场环境下,做中端豪华品牌无疑是找不到出路的

  BBA在国内已经成为了豪华品牌的代名词,虽然也已经是“烂大街”的豪华品牌了,不过这三个品牌对于国内消费者的影响还是比较深远的。上到富贾豪绅,下到平头百姓,BBA已经做到了无人不知。这三个品牌,无论市场如何风吹草动,月销量一直都在3-4万台左右徘徊,稳中带增,可以说是非常的健康

  不管是买皮卡拉货,还是买大红旗喂油。很多消费者都非常清楚自己的用车需求是什么,当然,对于绝大部分购买家用车得消费者来说,面子同样是购买一台车的关键标准。不过,这个面子,是大家觉得而非自己觉得。这就很有意思,如果你选择一款比较有格调的车,大家不认识,那就很尴尬了。但是,你要买个烂大街的迈腾,或许很多人都会觉得你有眼光

  巧的是,目前中端豪华品牌恰恰是以情怀和格调作为卖点,来吸引小资消费者的。也恰恰是最为小众的市场。比如说DS,它走的就是这么一个路线,它的产品相对而言,可以说是汽车圈的“轻奢”级,很搞笑的一个词。销量自然也能证明一切了

  还有就是观致,很多人说观致车好哇,就是渠道有问题。天真!奇瑞能不知道渠道有问题?首先,放弃观致车拿到奇瑞店里去卖的念头吧,不可能发生的。其次,渠道问题只是观致的问题之一,最关键的是它的定位已经变得很尴尬了,中端豪华走不通,骑虎难下转型才是王道

  还有沃尔沃,虽然沃尔沃这两年销量已经出现了增长的势头,不过它的竞争对手,就已经是BBA这些对于大多数人更容易接受的一些品牌了,强敌压制,也没办法;另外,前一段时间阿尔法·罗密欧进入国内市场,虽然有着高端豪华车的售价,但是品牌力度仍然宣传不到位,它是汽车品牌中的一朵玫瑰,却要在国内市场枯萎。又或许,人家来了就没想过要大卖

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