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低端车型奇瑞畸形“增长”的背后:全靠低端车星途或宣告失败!

详细介绍

  数据显示,今年6月,奇瑞完成新车销售4.65万台,环比增长8.7%,同比增长6.8%;其中,新能源车完成销量0.7万辆,环比增长74.1%,同比增长14.2%;1-6月份,完成新车销量32.5万台,其中自主品牌完成销量28.5万台,同比增长8.5%

  然而,仔细打开账本就会发现,与吉利、长城、长安不同,奇瑞增长数据的背后完全是低端车型撑起了场面。其中捷途这个品牌,通过高性价比,其X70、X70S和X90三款车型实现1-6月累计销量5.5万台的惊人成绩,并在3月份完成首批整车订单出口,进军海外市场

  作为一个2018年才被推出的年轻品牌,捷途X70刚上市就成为爆款,当年12月份达到了月销量的最高峰,完成1.3万台的好成绩。要知道去年的国内车市形势就已经开始恶化,即便如此,上市三个月后销量就过万,可以说捷途汽车取得了阶段性的成功

  有人认为捷途的成功与其定位“旅行+”有很大关系。而玉哥认为,这都是扯淡,捷途的成功就是与其背靠奇瑞,主打高性价比有关。以捷途X70、捷途X70S为例,不仅颜值高、空间大、配置突出,关键入门价不到7万元,同级别性价比是无敌的存在,这样一款车型,消费者怎能不爱呢

  然而,与捷途的成功相比,奇瑞本品牌就显得黯淡了许多。除了瑞虎8和艾瑞泽5,其他车型几乎都没有很好的表现。数据显示,奇瑞瑞虎5X,5月销量仅为1325台;瑞虎7,5月仅完成销量865台;瑞虎3,5月仅完成销量653台。惨淡的销量,让奇瑞把所有的希望都寄托在了瑞虎8和星途身上

  旗舰车型瑞虎8是奇瑞近年来少有,第一眼看就有“爆款”面相的车型。众所周知,瑞虎8搭载了奇瑞自主研发的呕心沥血之作——1.6TGDI+7DCT黄金动力组合。总的来说,它兼具性能、颜值、智能于一身,将技术奇瑞的多年积淀都集中展现了出来,可谓是赚足了无数消费者的眼球

  在配置之外,全新一代瑞虎8的售价也是关注重点。去年发布的瑞虎8走的是降维打击,今年也没多大例外。新款瑞虎8正式上市10款车型,售价8.88-15.59万元,多达8款车型在旗舰车中也是不多见的。之所以这么做,玉哥倾向于理解这是“价格平衡”的表现。1.6T+7DCT版本走的是偏高端路线MT则符合中低端定位,让消费者有更多的选择

  结果显示,这样一款爆款气息十足瑞虎8在SUV市场上所向匹敌,从最近的销量来看,它是奇瑞旗下继艾瑞泽5之后能够再次打下万台销量的猛将,目前的月销量几乎接近1万台

  然而,与瑞虎8相近的星途就显得落寞了许多。今年1月24日,奇瑞旗下的高端品牌EXEED星途的首款量产车型TX终于“姗姗来迟”。这款几乎消耗了人们所有耐心的品牌,一共推出六款车型,售价区间为12.59-17.59万。就定位和尺寸而言,这个价格可谓诚意十足,可惜它的境遇却没有如预期那么顺利,无论与WEY VV6还是和领克01相较,它1700余台的销量都显露出几分相形见绌的形色

  要说起来,星途TX本身竞争力其实并不差,为了它的颜值,奇瑞不惜多次跳票,终于将它调教成了一款颇具档次,甚至还略带北欧风的样子。动力方面,奇瑞引以为傲的三大件,竞争力确实很强。但1.6T+7DCT的组合,不仅比起WEY和领克的2.0T存在一定差距,与奇瑞瑞虎8的动力总成也是相撞的,但瑞虎8明显定位定价更低。换句话说,星途TX要是改名为瑞虎9,兴许还更容易被接受一些

  就此看来,其实星途TX无论定价多少都不合适,向上难以与领克、WEY两座抗衡,向下又必须与瑞虎系列拉开差价体现自己的地位。从目前的销量看来,奇瑞对星途寄予的“10万销量”的厚望,恐怕很大概率要落空了

  过去几年来,奇瑞身为地方性国有企业,无法摆脱体质的困扰,在管理先进性上远不如长城和吉利,随后一系列的问题就出现了,产品线过长、资源分配不合理、产品质量下降、售后跟不上,管理不健全。导致的结果是,奇瑞旗下产品纷繁众多,却没有一个真正能打的,更没有一台爆款,甚至造一台停产一台,产品毫无延续性,导致销量和口碑双双下滑

  好在,奇瑞正在摆脱历史包袱,旗下也有爆款车型出现。不管怎么说,奇瑞是自主品牌中较为注重研发的企业,有了37.1%热效率的引擎,出口量多年位列国内第一,希望奇瑞加把劲,尹同跃加油!返回搜狐,查看更多



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